La propuesta de la FTC sobre Publicis–LiveRamp aborda acceso neutral y separación de datos. Conviene revisar acceso, confidencialidad y salida en contratos propios.
Es una propuesta
El 19 de octubre de 2026, la FTC anunció una propuesta de orden sobre la adquisición de LiveRamp por Publicis. Incluye acceso no discriminatorio, separación de datos y auditorías. Entra en comentarios públicos; no es una orden definitiva vigente. Sus condiciones particulares no son deberes universales de todas las agencias.
Cláusulas para comprobar
- Cuentas: quién controla publicidad, analítica y listas, y quién administra.
- Usos: si los datos pueden servir a otros análisis, modelos o clientes y si requieren permiso.
- Subcontratación: quién accede, con qué límites y cómo se notifican incidentes.
- Salida: exportación, devolución o eliminación y retirada de permisos.
Contrastar contrato y configuración
Vanmei recomienda revisar permisos reales junto con cláusulas. La confidencialidad no justifica entregar la base completa a cada contratista. La titularidad del cliente debe reflejarse en sus accesos.
Son recomendaciones generales. Derechos, funciones y responsabilidades se valoran según la ley y el servicio aplicables.
Fuentes
- Propuesta de orden de la FTC: Publicis–LiveRampFederal Trade Commission ·
Elaborado a partir de las fuentes públicas citadas. Se distinguen los hechos de las recomendaciones de Vanmei. La disponibilidad, el ámbito normativo y los cambios posteriores deben comprobarse con la entidad de origen.